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华夏卫陶-卫生陶瓷发展前景

广阔的 乡镇市场逐渐成了当今泛卫生陶瓷业新的增长点。卫浴行业的不断发展,拓展国 内三四级市场已经成为众多卫生陶瓷企业关注的焦点。

据中国 建筑材料流通协会调查报告显示,全国约有1985.4万户农 村居民拟建新房,而且多是2层以上建筑(约200?),平均每 户新建房屋费用为10.6万元。值得注意的是,农村居 民建房大部分都进行装修,每户装 修费用约占建房总额的1/3(大约3万元)左右。依此据算,5956亿元的 装修费用所映射的市场容量,的的确 确不能不令建材行业的先知先觉者怦然心动。

据权威媒体报道,小城镇 中潜在的相对富裕家庭(平均月收入1400元以上)有3500万户,并且59%的受访 者表示非常关注和追赶时尚潮流。并且在今后20年内,小城镇中年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户,比城市增长速度还快。

卫生陶 瓷业要想打开市场,品牌传播是关键。品牌传 播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌 识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。在现代 资讯传播日益发达的今天,人们不 可能接受所有信息,只能有选择地记取、接受对 他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息。在品牌传播的过程中,陶瓷卫 浴企业要塑造品牌形象,提升品牌影响力,就必须 考虑怎样做才能吸引、打动目标消费者,考虑如 何在传播中体现出产品或服务能满足更多消费者需求的价值。

2011年,我国卫 生陶瓷行业实现产品销售收入185.71亿元。6月末,我国卫 生陶瓷行业资产总计为222.30亿元,同比增长15.11%;企业数为276家,从业人员年均人数为9.62万人,同比增加8.89%。

2011年上半年,我国卫 生陶瓷行业整体运营情况良好,但进入下半年之后,则明显下滑。我国卫 生陶瓷当前面临着大致这样的形势:2011年房地 产市场在国家调控房价政策的影响下,成交量明显下滑,2011年1000万套与未来3年3600万套保 障性住房被认为是对商品房成交下滑的相应补充,但事实 上是保障性住房的建设对卫生陶瓷行业的需求拉动完全低于预估,至少在2011年对卫 生陶瓷及相应的建材家居市场带动有限;宏观经 济通货膨胀严重,2011年数月CPI连续突破5%,7月份CPI更是达到历史新高6.5%,原材料不断涨价,而卫生 陶瓷产品并没有出现相应的涨价,主要原因是供大于求,产品库存积压,可能导 致市场的进一步恶性竞争相互压价;节能减 排的要求越来越高,“十一五”期间国家要求万元GDP单位能耗下降20%,而“十二五”期间则要求在“十一五”的基础上进一步下降16%,并纳入 政府绩效管理实行问责制,2010年10月开始 执行的强制性国家标准《陶瓷工 业污染物排放标准》(GB25464-2010),给卫生 陶瓷生产制造构成更大的压力。

我国卫 生陶瓷产业的产能产量仍在不断增长,国内市场需求在下降,除此之外,国内物价不断上升,原材料 成本的上升而产品价格不见涨,这极大 地压榨了卫生陶瓷企业的利润,我国卫 生陶瓷行业面临着极大的考验。因此,前瞻预 计今后两至三年卫生陶瓷行业竞争将进入白热化阶段,众多资金、技术力 量弱小的企业将被淘汰出局,国内大 型卫生陶瓷企业将会崛起。

根据当 前国内外经济形势,特别考 虑中国与其它国家反倾销调查事件以及2011年房产新政的出台,前瞻预计2011年卫生 陶瓷行业的销售增长率较2010年将会有较大下滑,约为10%,届时中 国卫生陶瓷行业销售收入将达到330亿元。

随着卫 生陶瓷行业竞争的不断加剧,大型卫 生陶瓷企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内优 秀的卫生陶瓷生产企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是 对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此,一大批 国内优秀的卫生陶瓷品牌迅速崛起,逐渐成 为卫生陶瓷行业中的翘楚!


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